Perusahaan pemanggang kopi terkemuka di Brazil, termasuk JDE Peet's, merencanakan kenaikan harga yang signifikan mulai awal tahun depan. Langkah ini menyusul lonjakan harga kopi mentah global, yang baru-baru ini melonjak ke rekor tertinggi karena kondisi cuaca buruk di Brasil dan Vietnam, negara-negara penghasil kopi terbesar.
JDE Peet's, yang terkenal dengan merek populernya seperti Jacobs, L'Or, Tassimo, dan Douwe Egberts, bermaksud menerapkan kenaikan harga rata-rata sebesar 30% di Brasil, menurut sumber yang mengetahui rencana perusahaan. Penyesuaian ini merupakan respons terhadap kenaikan harga biji kopi, yang melonjak sekitar 80% pada tahun ini saja.
Kenaikan harga tidak hanya terjadi di Brasil; Pasar-pasar besar lainnya diperkirakan akan mengalami peningkatan serupa karena perusahaan-perusahaan kopi multinasional mengevaluasi kembali strategi penetapan harga mereka menjelang pembaruan kontrak dengan pengecer. “Saya pikir semua orang akan menaikkan harga tahun depan,” kata seorang pedagang yang berbasis di Eropa, menyoroti dampak global dari kenaikan harga kopi.
Di Brazil, 3 Coraco akan menaikkan harga sebesar 11% pada bulan Januari, menyusul kenaikan 10% pada bulan Desember. Melitta, pemain penting lainnya, telah menerapkan kenaikan harga sebesar 25% pada bulan ini. Kedua perusahaan menyebutkan tantangan iklim yang sedang berlangsung dan meningkatnya permintaan sebagai faktor utama yang mendorong penyesuaian ini.
Dampak dari penyesuaian harga ini kemungkinan besar akan dirasakan oleh konsumen, khususnya pembeli supermarket, yang mungkin mulai merasakan dampak buruknya pada akhir bulan Maret. Meskipun konsumsi kopi pada umumnya tetap stabil meskipun harga berfluktuasi, tekanan ekonomi saat ini dan krisis biaya hidup pada akhirnya dapat menyebabkan berkurangnya konsumsi, terutama di negara-negara berkembang.
Kenaikan harga kopi yang terus menerus selama lima minggu terakhir telah menambah tantangan yang dihadapi oleh perusahaan kopi, yang kesulitan untuk membebankan kenaikan biaya tersebut kepada konsumen. Perusahaan kopi terbesar di dunia, Nestle, mengalami penurunan pangsa pasar dan pertumbuhan penjualan yang signifikan tahun ini, yang menyebabkan pemecatan CEO-nya baru-baru ini.
